Вернуться на главную

ПРОГРАММА ФОРУМА
EMAIL SHOW 2017

День экспертов

22 сентября

  • Конференция;
  • Выступления специалистов;
  • Дебаты;
  • Экспо-зона.
Подробнее

День кейсов

23 сентября

  • Выступления номинантов и экспертов в разных залах;
  • Вручение премии;
  • Разбор лучших кейсов 2017 года;
  • Вечеринка.
Подробнее

Обучение

24 сентября

  • 10 часов обучения от лучших
    email-маркетологов России;
  • 2 потока (контент-маркетинг и email-маркетинг);
  • Бонусы от партнёров премии (деньги на счету сервиса, бесплатные доступы и т. д.).
Подробнее
    • 10:15 — 10:55
    • Александр Пуртов | Руководитель группы спам-анализа, Mail.ru
      Очевидные и не очевидные причины недоставки.
    • Ильяна Левина | Директор по маркетингу компании «Скобеев и Партнеры»
      Чек-лист по выстраиванию контент-маркетинга.
    • 11:05 — 11:45
    • Даниил Силантьев | Управляющий партнер email-агентства Inbox marketing
      Email-маркетинг в food-проектах: цифры, деньги и креатив
      • интернет-проекты с едой и продуктами с точки зрения email-рассылок
      • кейсы эффективного внедрения в ресторанах доставки
      • смысл и эффективность креативных решений в письмах
    • Марина Васильева | Экс-главред Websarafan
      Почему блицкриг в рассылке не работает. Как победить в войне за читателя?
      • Есть ли альтернативы у рассылки?
      • Ваш голос — главная ценность. Как найти свою интонацию и свой стиль?
      • Как бодрить подписчиков и делать им интересно?
      • По одежке встречают. Как заголовки влияют на открываемость писем? Реальный опыт. АБ тесты
      • Как работать на лояльность и доверие, от магнита до продающих писем
    • 11:55 — 12:35
    • Роман Кумар Виас | CEO & Founder в Qmarketing
      Микс email стратегий с другими каналами. Мультиканальные триггеры.
      • Многократное увеличение эффекта рассылки за счет других каналов.
      • Разбор кейсов: услуги, ресторан, доставка еды.
      • Полезные инструменты, которые сильно облегчат вашу жизнь.
    • Антон Городецкий | Заместитель главного редактора MAXIM Online
      Рассылка MAXIM: Нас читает даже ваш СПАМ-фильтр! Как и для чего редакторы MAXIM придумывают рассылку, и за что нас ненавидят читатели (но иногда все же любят).
      • Как мы делаем email-маркетинг в крупнейшем мужском лайфстайл-бренде.
      • Что это вообще такое — «мужской лайфстайл в Интернете».
      • Email-подписчики — самая лояльная аудитория MAXIM. Как мы с ними работаем.
      • Как формируется редакционная рассылка.
      • Как мы решаем проблему подачи email-подписчикам брендированного контента: три элемента удачного письма.
      • Сравнение примеров удачного и неудачного писем.
    • 12:45 — 13:25
    • Александр Машков | Руководитель трафик-направления в EMAILMATRIX
      Антон Чирков | Руководитель отдела разработки в EMAILMATRIX.
      Оптимизация затрат на маркетинг. Как заглушить боль маркетологов?
      • Почему мы тратим больше, чем нужно.
      • Аудит текущей стратегии и выделение слабых мест. Определение целей.
      • Настройка автоматических тактик, которые будут работать только на прибыль. (3-5 тактик, по 1-2 кейса на каждую).
    • Ольга Морозова | Автор новостной email-рассылки Expresso
      Курирование контента в эпоху избытка информации.
      • Баззфидификация и избыток информации
      • Личный опыт поиска и фильтрации контента для новостной рассылки
      • Информационная диета
      • Будущее курирования контента
    • 13:35 — 14:15
    • Николай Хлебинский | CEO & Соучредитель в Retail Rocket
      Автоматизация триггерных рассылок с помощью RFM–сегментации.
      • Обзор методов возвращения клиента.
      • Что такое и какие задачи позволяет решить RFM-сегментация клиентов?
      • Запуск автоматизированных кампаний на базе RFM–матрицы.
      • Кейс. Рост эффективности реактивации базы клиентов в 5 раз.
    • Наталья Заяць | Вебрайтер, редактор, автор блога академии WebPromoExperts, контент-стратег
      Где искать авторов? Личный опыт
      • Источники поиска авторов
      • Как общаться с автором
      • Как давать ТЗ, чтобы избегать множества итераций
      • Конец романа — что делать после публикации
    • 15:30 — 16:10
    • Юля Савицкая | Генеральный директор Mailigen.ru, email-маркетолог, евангелист
      Email-маркетинг умер. Добро пожаловать в email-маркетинг 2.0.
      • для интернет-магазинов: 70% прибыли генерят транзакционные письма. Пришла пора сместить фокус от основной рассылки.
      • для оффлайна: главное спасение — просто оживите базу и запустите регулярные рассылки.
      • для b2b: основное спасение в автоматизации и сложных интеграциях. Воронка продаж, сопровождение клиента — все это необходимо настраивать с помощью email-маркетинга и дальше строить живое общение, а не заниматься тикетингом в CRM.
    • Александр Рысь | Директор по развитию SendPulse
      Неформальный подход в рассылках: креатив, юмор, секс, абсурд
      • Определение формата общения: как не перегнуть палку
      • Креативный подход: где черпать идеи?
      • Юмор и рассылки
      • Как использовать то, что запрещено
      • 33 ярких примера неформальных рассылок
    • 16:20 — 17:00
    • Дмитрий Яновский | Директор по маркетингу BABADU
      Как дать клиенту огромную скидку и не остаться с пустым карманом.
    • Катерина Ерошина | Главный редактор MADCATS.RU
      Контент-планы: как объединить все каналы и все усилия
      • Контент-план, матрица, темник, вот это вот все: что зачем нужно и нужно ли вообще?
      • Проблема № 1: гигантомания и бизнесоцентризм.
      • Проблема № 2: у нас есть сем.ядро!
      • Проблема № 3: много каналов и групп ЦА.
      • Шаблонов нет, но вот что вы можете сделать.
    • 17:10 — 17:50
    • Иван Ильин | CEO в EmailSoldiers
      Александр Лебединский | Руководитель Clickplan.ru
      Как собирать подписки у нужных людей с помощью сайтовых микроконверсий
      • в чем отличие от обычного сбора базы
      • какими инструментами реализовать умный сбор адресов
      • результаты
    • Тим Фехрайдинов | Маркетолог интернет-агентства Texterra
      Как продавать алкоголь с помощью статей и email-рассылки
      • Как не нарваться на проблемы с законом
      • Рассылка: продающая или информационная?
      • Как направлять пользователей из рассылки в блог. Формируем покупательский путь
    • 18:00 — 18:40
    • Иван Боровиков | Основатель Mindbox
      Как правильно мерять е-мейл маркетинг и прямые каналы? Кейсы применения контрольных групп.
      • Почему Google Analytics совсем не подходит для измерения e-mail?
      • Понятие контрольной группы и доверительного интервала
      • Что меняет в бизнесе компании правильный подход к измерению? Кейсы
    • Андрей Коновалов | Главный редактор Cossa.ru
      Автоматические дайджесты» или «живые письма» — что лучше отправлять своим подписчикам?
    • 18:40 — 19:30
    • Дмитрий Кудренко | CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
      Кого брать на работу EM, чтобы не увольнять его через полгода
      • что должен уметь email маркетолог (EM), и кого брать на работу
      • как измерить эффективность работы email маркетолога, чтобы мотивировать его к успеху
      • как изменятся системы рассылки сообщений чтобы соответствовать современным потребностям email маркетолога (субъективное мнение автора) 🙂
      • искусственный интеллект наступает, как это отразится на обязанностях EM
    • Кира Каменских | Руководитель агентства Business Content, контент-стратег
      Увеличение доли рассылки в продажах сложных и дорогих услуг.
      • Рассылка на миллион. Кейс
        • Как добиться от рассылки 10% доли в продажах при среднем чеке 1000 евро.
        • Практика создания цепочек писем.
      • Ещё одна рассылка на миллион. Кейс.
        • Как добиться от рассылки 20% доли в продажах на сложную аудиторию.
        • Практика создания цепочек писем.
      • Провальный кейс.
        • Когда хороший контент не поможет спасти ситуацию.
      • Разработка контент-стратегии для рассылки. Мастер-класс
        • Подготовка к продажам.
        • Продажи.
        • Поддержка после продаж.
    • 13:00 — 13:20
    • Церемония награждения
    • 13:20 — 13:40
    • Кейс победителя в номинации «Лучший дизайн»
    • Ирина Бударина | Директор агентства в Intelligent Emails
      Эффективная синергия в ритейле: удерживаем и стимулируем клиентов розничных точек с помощью email // Как привести к покупке посетителей розничных точек с помощью email.
      • Кейс с нашим клиентом — крупным ритейлером, имеющим как розничные точки, так и онлайн-магазин. Мы расскажем, как благодаря автоматизации email-маркетинга работать с потенциальными покупателями торговой сети, которые не решаются на покупку в момент посещения магазина. Про мобильные приложения, про триггеры, про продажи и, конечно, про результат
    • 13:40 — 14:00
    • Кейс победителя в номинации «Эффективный сбор базы»
    • Виталий Александров | Основатель в Out of Cloud
      Автоматизация коммуникаций по жизненному циклу для Royal Canin
    • 14:00 — 14:20
    • Кейс победителя в номинации «Лучшая стратегия»
    • Саймон Проект | CEO Flocktory
      »Как Push-нотификации дополняют Email: технология, инструменты, стратегии и место в цепочке эффективной коммуникации с клиентом»
      • Молодая, но перспективная и эффективная технология Push-нотификаций (кратко)
      • Кому нужны Push, если есть Email
      • Простые и непростые инструменты работы с этим каналом коммуникации
      • Стратегии таргетирования, триггерные сценарии, варианты тестирования гипотез, эффективность и примеры лучших практик (кейс)
    • 14:35 — 14:55
    • Церемония награждения
    • 14:55 — 15:15
    • Кейс победителя в номинации «Лучшая серия писем»
    • Александр Пережогин | Email Marketing Monster в Учи.ру
      Ваши подписчики — это не только Email, First Name, Last Name.
      • Email маркетинг, построенный на данных
      • Типы данных о подписчиках
      • Как их собирать?
      • Синхронизация с CRM и типовое ТЗ для разработчика.
      • Как сегментировать?
      • Как использовать? Автоматизация, персонализация, ИИ.
      • Что такое RFM и как это приносит деньги?
      • Customer/user journey
    • 15:15 — 15:35
    • Выступление Павла Ракова — лидера зрительского голосования
    • Глеб Кащеев | Sendsay
      Как выжать максимум из рассылок за счет сегментации. Кейсы.
      • кейс магазина мужских товаров — повышение продаж в 3 раза за счет RFM сегментации
      • кейс магазина женской одежды — повышение продаж в 2.5 раз за счет сегментации времени рассылки
      • кейс ритейла — look-a-like модель для поиска ценных, но нелояльных клиентов –рост конверсии в 5 раз
      • кейс роста продаж за счет обогащения данных о клиентах. Нестандартные кейсы для получения подписчиков на сайте и данных о них
    • 15:35:15:55
    • Кейс победителя в номинации «Лучший контент»
    • Михаил Терентьев | Основатель Mailfit
      Дизайн-система в рассылке. Инструменты для дизайнера писем.
    • 15:55 — 16:15
    • Кейс победителя в номинации «Самый технологичный email-маркетинг»
    • Алексей Окара | Учредитель Пинол, сервиса выбора CRM
      Как с помощью интеграции UniSender и Битрикс24 получить 10 тысяч клиентов, которые бегают за тобой.
      • Чем отличаются рассылки из CRM от просто рассылок?
      • Маркетолог внутри CRM- это другой уровень
      • Какие пользовательские поля продажи заполняют для наших рассылок?
      • Чем рассылка продажника отличается от рассылок маркетолога?
    • 16:40 — 17:00
    • Церемония награждения
    • 17:00 — 17:20
    • Кейс победителя в номинации «Инновации в email»
    • Кирилл Готовцев | Один из старейших рекламистов на интернет-рынке России. Управляющий партнер рекламного агентства РА «Маньяко»
      Видео для Email-маркетинга. Проблема или перспектива
    • 17:20 — 17:40
    • Кейс победителя в номинации «Профессионализм и поддержка»
    • Мария Измайлова | Директор по развитию IT и CRM маркетингового CRM-агентства INBRIEF
      П — персонализация: как персонализация стала «новым черным»?
      • Омниканальная программа лояльности и персональные офферы в сфере HoReCa. Как использование механики «1 клиент — 1 промо» позволило увеличить средний чек на 50%
      • Не слипнется: 30 динамических полей в одной рассылке Кейс Mazda
      • Триггеры vs. дизайн: что эффективнее в email-рассылках? Кейс Ahmad Tea — как дизайн и верстка проиграли
    • 17:40 — 18:00
    • Кейс победителя в номинации «Вклад в развитие отрасли»
    • Евгения Логинова | Digital-маркетолог / Ведомости
      Как продавать подписку с помощью триггерных рассылок
    • 18:10 — 18:25
    • Церемония награждения
      Главный победитель года «Стратегия и контент»
    • 18:25 — 18:40
    • Церемония награждения
      Главный победитель года «Технология и автоматизация»
    • 10:00 — 11:15
    • Дмитрий Кудренко | CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
      Lean подход в email-маркетинге. Основные понятия и тенденции.
      • Разработка стратегии email маркетинга
      • С чего начать и куда двигаться
      • Про что все сервисы рассылок врут
      • Инновации в email и основные тренды
      • Аналитика в email рассылках для тех кто понимает цифры
    • Екатерина Ерина | Координатор проектов содружества петербургских цифровых компаний SPECIA
      Trust Building: формирование доверия с помощью рассылок
      • Задачи, которые решают рассылки в SPECIA: построение доверия, формирование образа, поддержание внутренней культуры в содружестве.
      • Трансформация рассылок за последние два года и результаты.
      • Принципы и ограничения, используемые при подготовке рассылок.
    • 11:30 — 12:45
    • Ильяна Левина | Директор по маркетингу компании «Скобеев и Партнеры»
      Маргарита Баженова | ведущий копирайтер компании
      Perfomance маркетинг — как разработать с нуля мультиканальную стратегию без помощи агентства
    • 13:00 — 14:15
    • Дмитрий Кудренко | CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
      Практические рекомендации по сегментации и автоматизации.
      • Сегментации и автоматизации
      • Работа с внешними группами
      • Принципы работы с динамическим контентом
      • Условные цепочки писем (Кампании)
      • Событийная модель — как концепция автоматизации писем
      • Экспорт данных и работа с ними через BigQuery, PowerBI и другие системы.
    • Ольга Киреенко
      Как создавать контент, в котором читатели видят себя
      • Глубинная и поверхностная структура текста. Ширина и глубина шага.
      • Что еще стоит знать о своей аудитории.
      • Продают ли эмоции и как это использовать в письмах рассылки.
      • Кейс: рассылка в формате H2H. Как мы внедрили нестандартную цепочку писем в сегменте B2B и какие результаты получили.
    • 15:30 — 16:45
    • Леонид Николаев | Генеральный директор компании GET-N-POST — сервиса автоматизации email-рассылок большого объема.
      Что делать если попал в спам.
      • Причины попадания рассылок в папку Спам
      • Как проверить технические настройки
      • Гигиена базы подписчиков
      • Как понять причины проблем по сервисам Постмастер
      • Куда обращаться за помощью
      • Что необходимо сделать сразу, если письма стали попадать в папку Спам
      • Чек-лист по доставляемости
      • Что категорически не нужно делать, если письма стали попадать в спам
    • Владимир Андриенко | CEO в Handbox
      Культурный некоммерческий проект: как мы запустили письма от Ивана Купалы
      • Как создать рассылку за один день
      • Почему стоит заниматься некоммерческими email-проектами
      • Как добиться 2 тысяч подписчиков всего за 4 дня
      • Как заставить всех говорить о вас
      • Как некоммерческий проект может начать приносить деньги
    • 17:00 — 18:15
    • Дмитрий Кудренко | CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
      Тестирование и роль email маркетолога в компании.
      • Особенности в подходах к тестированию писем
      • Правила построения гипотез и проведения экспериментов
      • Какие навыки нужны email маркетологу
      • Как изменять эффективность email маркетолога
    • Дмитрий Румянцев | Эксперт по комплексному интернет-маркетингу, автор книги-бестселлера «Продвижение бизнеса ВКонтакте»
      Контент-маркетинг в социальных сетях, который действительно продаёт. Опыт 2017 года.