3 ДНЯ С ЛУЧШИМИ EMAIL И КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГАМИ РОССИИ
ТЕМА ФОРУМА — «РОБОТЫ ИЛИ ЛЮДИ?
АВТОМАТИЗАЦИЯ ИЛИ КОНТЕНТ?»

Форум Email Show 2017 — это крупнейшее профессиональное событие для специалистов email-маркетинга.

22 СЕНТЯБРЯ:
Зал Роботы
Александр Пуртов
Руководитель группы спам-анализа, Mail.ru
Очевидные и не очевидные причины недоставки
10:15 - 10:55
Зал люди
Ильяна Левина
Директор по маркетингу компании "Скобеев и Партнеры"
Чек-лист по выстраиванию контент-маркетинга
10:15 - 10:55
Зал Роботы
Даниил Силантьев
Управляющий партнер email-агентства Inbox marketing
Email-маркетинг в food-проектах: цифры, деньги и креатив.
  • интернет-проекты с едой и продуктами с точки зрения email-рассылок
  • кейсы эффективного внедрения в ресторанах доставки
  • смысл и эффективность креативных решений в письмах
11:05 - 11:45
Зал люди
Марина Васильева
Экс-главред Websarafan
Почему блицкриг в рассылке не работает. Как победить в войне за читателя?
  • Есть ли альтернативы у рассылки?
  • Ваш голос - главная ценность. Как найти свою интонацию и свой стиль?
  • Как бодрить подписчиков и делать им интересно?
  • По одежке встречают. Как заголовки влияют на открываемость писем? Реальный опыт. АБ тесты.
  • Как работать на лояльность и доверие, от магнита до продающих писем
11:05 - 11:45
Зал Роботы
Роман Кумар Виас
CEO & Founder в Qmarketing
Микс email стратегий с другими каналами.
Мультиканальные триггеры.
  • Многократное увеличение эффекта рассылки за счет других каналов.
  • Разбор кейсов: услуги, ресторан, доставка еды.
  • Полезные инструменты, которые сильно облегчат вашу жизнь.
11:55 - 12:35
Зал Люди
Антон Городецкий
Заместитель главного редактора MAXIM Online
Рассылка MAXIM: Нас читает даже ваш СПАМ-фильтр! Как и для чего редакторы MAXIM придумывают рассылку, и за что нас ненавидят читатели (но иногда все же любят).
  • Как мы делаем email-маркетинг в крупнейшем мужском лайфстайл-бренде.
  • Что это вообще такое — «мужской лайфстайл в Интернете».
  • Email-подписчики — самая лояльная аудитория MAXIM. Как мы с ними работаем.
  • Как формируется редакционная рассылка.
  • Как мы решаем проблему подачи email-подписчикам брендированного контента: три элемента удачного письма.
  • Сравнение примеров удачного и неудачного писем.
11:55 - 12:35
Зал Роботы
Александр Машков
Руководитель трафик-направления в EMAILMATRIX
Антон Чирков
Руководитель отдела разработки в EMAILMATRIX.
Оптимизация затрат на маркетинг. Как заглушить боль маркетологов?
  • Почему мы тратим больше, чем нужно.
  • Аудит текущей стратегии и выделение слабых мест. Определение целей.
  • Настройка автоматических тактик, которые будут работать только на прибыль. (3-5 тактик, по 1-2 кейса на каждую).
12:45 - 13:25
Зал люди
Ольга Морозова
Автор новостной email-рассылки Expresso
Курирование контента в эпоху избытка информации
  • Баззфидификация и избыток информации
  • Личный опыт поиска и фильтрации контента для новостной рассылки
  • Информационная диета
  • Будущее курирования контента
12:45 - 13:25
Зал Роботы
Николай Хлебинский
CEO & Соучредитель в Retail Rocket
Автоматизация триггерных рассылок с помощью RFM–сегментации.
  • Обзор методов возвращения клиента.
  • Что такое и какие задачи позволяет решить RFM-сегментация клиентов?
  • Запуск автоматизированных кампаний на базе RFM–матрицы.
  • Кейс.Рост эффективности реактивации базы клиентов омниканального ритейлера “Техносила” в 5 раз.
13:35 - 14:15
Зал люди
Наталья Заяць
Вебрайтер, редактор, автор блога академии WebPromoExperts, контент-стратег
Где искать авторов? Личный опыт
  • Источники поиска авторов
  • Как общаться с автором
  • Как давать ТЗ, чтобы избегать множества итераций
  • Конец романа - что делать после публикации
13:35 - 14:15
Зал Роботы
Обед
14:15 - 15:30
Зал Роботы
Юля Савицкая
Генеральный директор Mailigen.ru, email-маркетолог, евангелист
Email-маркетинг умер.
Добро пожаловать в email-маркетинг 2.0.
  • для интернет-магазинов: 70% прибыли генерят транзакционные письма. Пришла пора сместить фокус от основной рассылки.
  • для оффлайна: главное спасение - просто оживите базу и запустите регулярные рассылки.
  • для b2b: основное спасение в автоматизации и сложных интеграциях. Воронка продаж, сопровождение клиента - все это необходимо настраивать с помощью email-маркетинга и дальше строить живое общение, а не заниматься тикетингом в CRM.
15:30 - 16:10
Зал люди
Александр Рысь
Директор по развитию SendPulse
Неформальный подход в рассылках: креатив, юмор, секс, абсурд
  • Определение формата общения: как не перегнуть палку
  • Креативный подход: где черпать идеи?
  • Юмор и рассылки
  • Как использовать то, что запрещено
  • 33 ярких примера неформальных рассылок
15:30 - 16:10
Зал Роботы
Дмитрий Яновский
Директор по маркетингу BABADU
Как дать клиенту огромную скидку и не остаться с пустым карманом.
16:20 - 17:00
Зал люди
Катерина Ерошина
Главный редактор MADCATS.RU
Контент-планы: как объединить все каналы и все усилия
  • Контент-план, матрица, темник, вот это вот все: что зачем нужно и нужно ли вообще?
  • Проблема №1: гигантомания и бизнесоцентризм.
  • Проблема №2: у нас есть сем.ядро!
  • Проблема №3: много каналов и групп ЦА.
  • Шаблонов нет, но вот что вы можете сделать.
16:20 - 17:00
Зал Роботы
Иван Ильин
CEO в EmailSoldiers
Александр Лебединский
Руководитель Clickplan.ru
Как собирать подписки у нужных людей с помощью сайтовых микроконверсий
  • в чем отличие от обычного сбора базы
  • какими инструментами реализовать умный сбор адресов
  • результаты
17:10 - 17:50
Зал люди
Тим Фехрайдинов
Маркетолог интернет-агентства Texterra
Как продавать алкоголь с помощью статей и email-рассылки
  • Как не нарваться на проблемы с законом
  • Рассылка: продающая или информационная?
  • Как направлять пользователей из рассылки в блог. Формируем покупательский путь
17:10 - 17:50
Зал Роботы
Иван Боровиков
Основатель Mindbox
Как правильно мерять е-мейл маркетинг и прямые каналы? Кейсы применения контрольных групп.
  • Почему Google Analytics совсем не подходит для измерения e-mail?
  • Понятие контрольной группы и доверительного интервала
  • Что меняет в бизнесе компании правильный подход к измерению? Кейсы
18:00 - 18:40
Зал люди
Андрей Коновалов
Главный редактор Cossa.ru
Автоматические дайджесты" или "живые письма" - что лучше отправлять своим подписчикам?
18:00 - 18:40
Зал Роботы
Дмитрий Кудренко
CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
Кого брать на работу EM, чтобы не увольнять его через полгода
  • что должен уметь email маркетолог (EM), и кого брать на работу
  • как измерить эффективность работы email маркетолога, чтобы мотивировать его к успеху
  • как изменятся системы рассылки сообщений чтобы соответствовать современным потребностям email маркетолога (субъективное мнение автора) 🙂
  • искусственный интеллект наступает, как это отразится на обязанностях EM
18:40 - 19:30
Зал люди
Кира Каменских
Руководитель агентства Business Content, контент-стратег
Увеличение доли рассылки в продажах сложных и дорогих услуг.
  • Рассылка на миллион. Кейс.
    • Как добиться от рассылки 10% доли в продажах при среднем чеке 1000 евро.
    • Практика создания цепочек писем.
  • Ещё одна рассылка на миллион. Кейс.
    • Как добиться от рассылки 20% доли в продажах на сложную аудиторию.
    • Практика создания цепочек писем.
  • Провальный кейс.
    • Когда хороший контент не поможет спасти ситуацию.
  • Разработка контент-стратегии для рассылки. Мастер-класс
    • Подготовка к продажам.
    • Продажи.
    • Поддержка после продаж.
18:40 - 19:30

 
23 СЕНТЯБРЯ:
В первом зале выступают лучшие Email-маркетологи 2017 года по версии жюри EmailShow. Информация о победителях заранее не разглашается.
Церемония награждения
13:00 - 13:20
 
 
Кейс победителя в номинации "Лучший дизайн"
13:20 - 13:40
Зал Выступлений
Ирина Бударина
Директор агентства в Intelligent Emails
Эффективная синергия в ритейле: удерживаем и стимулируем клиентов розничных точек с помощью email // Как привести к покупке посетителей розничных точек с помощью email.
  • Кейс с нашим клиентом - крупным ритейлером, имеющим как розничные точки, так и онлайн-магазин. Мы расскажем, как благодаря автоматизации email-маркетинга работать с потенциальными покупателями торговой сети, которые не решаются на покупку в момент посещения магазина. Про мобильные приложения, про триггеры, про продажи и, конечно, про результат
13:20 - 13:40
Кейс победителя в номинации "Эффективный сбор базы"
13:40 - 14:00
Зал Выступлений
Виталий Александров
Основатель в Out of Cloud
Автоматизация коммуникаций по жизненному циклу для Royal Canin
13:40 - 14:00
Кейс победителя в номинации "Лучшая стратегия"
14:00 - 14:20
Зал Выступлений
Саймон Проект
CEO Flocktory
«Как Push-нотификации дополняют Email: технология, инструменты, стратегии и место в цепочке эффективной коммуникации с клиентом»
  • Молодая, но перспективная и эффективная технология Push-нотификаций (кратко)
  • Кому нужны Push, если есть Email
  • Простые и непростые инструменты работы с этим каналом коммуникации
  • Стратегии таргетирования, триггерные сценарии, варианты тестирования гипотез, эффективность и примеры лучших практик (кейс)
14:00 - 14:20
Церемония награждения
14:35 - 14:55
Кейс победителя в номинации "Лучшая серия писем"
14:55 - 15:15
Зал Выступлений
Александр Пережогин
Email Marketing Monster в Учи.ру
Ваши подписчики —
это не только Email, First Name, Last Name.
  • Email маркетинг, построенный на данных
  • Типы данных о подписчиках
  • Как их собирать?
  • Синхронизация с CRM и типовое ТЗ для разработчика.
  • Как сегментировать?
  • Как использовать? Автоматизация, персонализация, ИИ.
  • Что такое RFM и как это приносит деньги?
  • Customer/user journey
14:55 - 15:15
Выступление Павла Ракова - лидера зрительского голосования
15:15 - 15:35
Зал Выступлений
Глеб Кащеев
Sendsay
Как выжать максимум из рассылок за счет сегментации. Кейсы.
  • кейс магазина мужских товаров – повышение продаж в 3 раза за счет RFM сегментации
  • кейс магазина женской одежды – повышение продаж в 2.5 раз за счет сегментации времени рассылки
  • кейс ритейла – look-a-like модель для поиска ценных, но нелояльных клиентов –рост конверсии в 5 раз
  • кейс роста продаж за счет обогащения данных о клиентах. Нестандартные кейсы для получения подписчиков на сайте и данных о них
15:15 - 15:35
Кейс победителя в номинации "Лучший контент"
15:35:15:55
Зал Выступлений
Михаил Терентьев
Основатель Mailfit
Дизайн-система в рассылке. Инструменты для дизайнера писем.
15:35:15:55
Кейс победителя в номинации "Самый технологичный email-маркетинг"
15:55 - 16:15
Зал Выступлений
Алексей Окара
Учредитель Пинол, сервиса выбора CRM
Как с помощью интеграции UniSender и Битрикс24 получить 10 тысяч клиентов, которые бегают за тобой.
  • Чем отличаются рассылки из CRM от просто рассылок?
  • Маркетолог внутри CRM- это другой уровень
  • Какие пользовательские поля продажи заполняют для наших рассылок?
  • Чем рассылка продажника отличается от рассылок маркетолога?
15:55 - 16:15
Церемония награждения
16:40 - 17:00
Кейс победителя в номинации "Инновации в email"
17:00 - 17:20
Зал Выступлений
Кирилл Готовцев
Один из старейших рекламистов на интернет-рынке России. Управляющий партнер рекламного агентства РА «Маньяко»
Видео для Email-маркетинга. Проблема или перспектива
17:00 - 17:20
Кейс победителя в номинации "Профессионализм и поддержка"
17:20 - 17:40
Зал Выступлений
Мария Измайлова
Директор по развитию IT и CRM маркетингового CRM-агентства INBRIEF
П - персонализация: как персонализация стала "новым черным"?
  • Омниканальная программа лояльности и персональные офферы в сфере HoReCa. Как использование механики "1 клиент - 1 промо" позволило увеличить средний чек на 50%
  • Не слипнется: 30 динамических полей в одной рассылке Кейс Mazda
  • Триггеры vs. дизайн: что эффективнее в email-рассылках? Кейс Ahmad Tea - как дизайн и верстка проиграли
17:20 - 17:40
Кейс победителя в номинации "Вклад в развитие отрасли"
17:40 - 18:00
Зал Выступлений
Евгения Логинова
Digital-маркетолог / Ведомости
Как продавать подписку с помощью триггерных рассылок
17:40 - 18:00
Церемония награждения
Главный победитель года "Стратегия и контент"
18:10 - 18:25
Церемония награждения
Главный победитель года "Технология и автоматизация"
18:25 - 18:40

 
24 СЕНТЯБРЯ:
Зал Роботы
Дмитрий Кудренко
CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
Lean подход в email-маркетинге. Основные понятия и тенденции.
  • Разработка стратегии email маркетинга
  • С чего начать и куда двигаться
  • Про что все сервисы рассылок врут
  • Инновации в email и основные тренды
  • Аналитика в email рассылках для тех кто понимает цифры
10:00 - 11:15
Зал Люди
Екатерина Ерина
Координатор проектов содружества петербургских цифровых компаний SPECIA
Trust Building: формирование доверия с помощью рассылок
  • Задачи, которые решают рассылки в SPECIA: построение доверия, формирование образа, поддержание внутренней культуры в содружестве.
  • Трансформация рассылок за последние два года и результаты.
  • Принципы и ограничения, используемые при подготовке рассылок.
10:00 - 11:15
Зал Роботы
Артур Кох
Email-разработчик.
Автоматизация контентных рассылок.
  • Было: гигантский лонгрид, который верстал толковый маркетолог полтора дня. Исходник в Sketch.
  • Стало: тот же персонаж сверстал аналогичный лонгрид за час. Экспорт графики из Sketch учтен.
  • Цель: сократить процесс до 20 минут.
11:30 - 12:45
Зал Люди
Ильяна Левина
Директор по маркетингу компании "Скобеев и Партнеры"
Маргарита Баженова
ведущий копирайтер компании
Perfomance маркетинг - как разработать с нуля мультиканальную стратегию без помощи агентства
11:30 - 12:45
Зал Роботы
Дмитрий Кудренко
CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
Практические рекомендации по сегментации и автоматизации.
  • Сегментации и автоматизации
  • Работа с внешними группами
  • Принципы работы с динамическим контентом
  • Условные цепочки писем (Кампании)
  • Событийная модель - как концепция автоматизации писем
  • Экспорт данных и работа с ними через BigQuery, PowerBI и другие системы.
13:00 - 14:15
Зал Люди
Ольга Киреенко
Как создавать контент, в котором читатели видят себя
  • Глубинная и поверхностная структура текста. Ширина и глубина шага.
  • Что еще стоит знать о своей аудитории.
  • Продают ли эмоции и как это использовать в письмах рассылки.
  • Кейс: рассылка в формате H2H. Как мы внедрили нестандартную цепочку писем в сегменте B2B и какие результаты получили.
13:00 - 14:15
Зал Роботы
Обед
14:15 - 15:30
Зал Роботы
Леонид Николаев
Генеральный директор компании GET-N-POST — сервиса автоматизации email-рассылок большого объема.
Что делать если попал в спам.
  • Причины попадания рассылок в папку Спам
  • Как проверить технические настройки
  • Гигиена базы подписчиков
  • Как понять причины проблем по сервисам Постмастер
  • Куда обращаться за помощью
  • Что необходимо сделать сразу, если письма стали попадать в папку Спам
  • Чек-лист по доставляемости
  • Что категорически не нужно делать, если письма стали попадать в спам
15:30 - 16:45
Зал Люди
Владимир Андриенко
CEO в Handbox
Культурный некоммерческий проект: как мы запустили письма от Ивана Купалы
  • Как создать рассылку за один день
  • Почему стоит заниматься некоммерческими email-проектами
  • Как добиться 2 тысяч подписчиков всего за 4 дня
  • Как заставить всех говорить о вас
  • Как некоммерческий проект может начать приносить деньги
15:30 - 16:45
Зал Роботы
Дмитрий Кудренко
CEO в системе электронного маркетинга eSputnik
Тестирование и роль email маркетолога в компании.
  • Особенности в подходах к тестированию писем
  • Правила построения гипотез и проведения экспериментов
  • Какие навыки нужны email маркетологу
  • Как изменять эффективность email маркетолога
17:00 - 18:15
Зал Люди
Дмитрий Румянцев
Эксперт по комплексному интернет-маркетингу, автор книги-бестселлера «Продвижение бизнеса ВКонтакте»
Контент-маркетинг в социальных сетях, который действительно продаёт. Опыт 2017 года.
17:00 - 18:15
купить билет
программа форума
человеческим языком

Основные понятия и тенденции.

  • Разработка стратегии email маркетинга
  • С чего начать и куда двигаться
  • Про что все сервисы рассылок врут
  • Инновации в email и основные тренды
  • Аналитика в email рассылках для тех кто понимает цифры
  • Типы данных о подписчиках. Как их собирать?
  • Как собирать подписки у нужных людей с помощью сайтовых микроконверсий
  • Синхронизация с CRM и типовое ТЗ для разработчика.
  • Что такое RFM и как это приносит деньги?
  • Customer/user journey
  • Дизайн-система в рассылке. Инструменты для дизайнера писем.

Автоматизация контентных рассылок.

  • Как сократить работу над версткой до 20 минут.

Неформальный подход в рассылках: креатив, юмор, секс, абсурд

  • Определение формата общения: как не перегнуть палку
  • Креативный подход: где черпать идеи?
  • Юмор и рассылки

Как Push-нотификации дополняют Email: технология, инструменты, стратегии и место в цепочке эффективной коммуникации с клиентом

  • Простые и непростые инструменты работы с этим каналом коммуникации
  • Стратегии таргетирования, триггерные сценарии, варианты тестирования гипотез, эффективность и примеры лучших практик

Практические рекомендации по сегментации и автоматизации.

  • Сегментации и автоматизации
  • Работа с внешними группами
  • Принципы работы с динамическим контентом
  • Условные цепочки писем (Кампании)
  • Событийная модель - как концепция автоматизации писем
  • Экспорт данных и работа с ними через BigQuery, PowerBI и другие системы.

Кейс. Рост эффективности реактивации базы клиентов в 5 раз.

  • Обзор методов возвращения клиента.
  • Что такое и какие задачи позволяет решить RFM-сегментация клиентов?
  • Запуск автоматизированных кампаний на базе RFM–матрицы.

Что делать если попал в спам.

  • Причины попадания рассылок в папку Спам
  • Как проверить технические настройки
  • Гигиена базы подписчиков
  • Как понять причины проблем по сервисам Постмастер
  • Куда обращаться за помощью
  • Что необходимо сделать сразу, если письма стали попадать в папку Спам
  • Чек-лист по доставляемости
  • Что категорически не нужно делать, если письма стали попадать в спам

Как правильно мерять е-мейл маркетинг и прямые каналы?

  • Почему Google Analytics совсем не подходит для измерения e-mail?
  • Понятие контрольной группы и доверительного интервала
  • Что меняет в бизнесе компании правильный подход к измерению? Кейсы

Тестирование и роль email маркетолога в компании.

  • Особенности в подходах к тестированию писем
  • Правила построения гипотез и проведения экспериментов
  • Какие навыки нужны email маркетологу
  • Как изменять эффективность email марктетолога

Кого брать на работу емэйл-маркетологом, чтобы не увольнять его через полгода

  • что должен уметь email маркетолог (EM), и кого брать на работу
  • как измерить эффективность работы email маркетолога, чтобы мотивировать его к успеху
  • как изменятся системы рассылки сообщений чтобы соответствовать современным потребностям email маркетолога
  • искусственный интеллект наступает, как это отразится на обязанностях EM

Контент-планы: как объединить все каналы и все усилия

  • Контент-план, матрица, темник, вот это вот все: что зачем нужно и нужно ли вообще?

Как создавать контент, в котором читатели видят себя

  • Глубинная и поверхностная структура текста. Ширина и глубина шага.
  • Что еще стоит знать о своей аудитории.
  • Продают ли эмоции и как это использовать в письмах рассылки.

Увеличение доли рассылки в продажах сложных и дорогих услуг.

  • Как добиться от рассылки 10% доли в продажах при среднем чеке 1000 евро.
  • Практика создания цепочек писем.
  • Как добиться от рассылки 20% доли в продажах на сложную аудиторию.
  • Практика создания цепочек писем.
  • Когда хороший контент не поможет спасти ситуацию.
  • Разработка контент-стратегии для рассылки.
Просто выбери интересующий тебя тариф и оплати.
Прямо сейчас.
вернуться на главную страницу